TikTok Live ultrapassa Twitch e se consolida como referência do streaming

A disputa pela audiência no universo do streaming acaba de ganhar um novo capítulo, com um protagonista emergente consolidando sua posição. No primeiro trimestre de 2025, o TikTok Live ultrapassou o Twitch em horas assistidas. Desta forma, firmou-se como a segunda maior plataforma de streaming do mundo, atrás somente do gigante YouTube.

Os dados da Stream Hatchet fornecem a dimensão exata dessa nova hierarquia:

– YouTube: 14,98 bilhões de horas assistidas (50,3%)

– TikTok Live: 8,02 bilhões (27%)

– Twitch: 4,84 bilhões (16,3%)

Esse novo cenário evidencia que o reinado do Twitch, que historicamente dominava o streaming com foco em games, está sendo desafiado por uma plataforma com uma proposta mais híbrida, espontânea e orientada ao lifestyle e ao consumo. Essa abordagem mais ampla e diversificada tem permitido ao TikTok Live capturar uma fatia significativa do mercado, que estava mais dispersa ou era dominada por plataformas com um foco mais específico.

Antes visto como somente mais uma funcionalidade do aplicativo, o TikTok Live superou essa percepção inicial e se consolidou como um canal estratégico fundamental para vendas, influência e engajamento. Para quem trabalha com social commerce, creator economy ou marketing digital, não dá mais para ignorar o potencial da plataforma. A capacidade do TikTok Live de integrar o entretenimento com a oportunidade de negócios em tempo real o posiciona como uma força inegável no mercado atual.

O que explica a ascensão do TikTok Live?

O TikTok não integrou somente lives ao seu ecossistema social, como transformou o live streaming em motor de monetização para pequenos criadores e canal estratégico para marcas. Segundo o TikTok Creator Economy Report (2025), 400 mil criadores fazem lives diariamente na plataforma, movimentando US$ 10 milhões por dia, sendo que 80% desse valor vai para pequenos criadores.

Além disso, o conteúdo ao vivo no TikTok não se limita a games. Moda, beleza, culinária, rotina, dicas, reviews de produtos e experiências de compra em tempo real estão entre os formatos mais populares: muitos com forte apelo de live commerce.

Oportunidades para o e-commerce

A virada do TikTok Live não é só uma curiosidade de mercado. Ela representa uma mudança no comportamento de consumo e no papel dos criadores de conteúdo no funil de vendas.

Marcas e profissionais de social media precisam estar atentos a três pontos:

1. Live commerce em alta: o TikTok combina influência, entretenimento e conversão em tempo real. É um canal promissor para lançamentos, demonstrações de produtos e vendas exclusivas.

2. Criadores como vendedores: o TikTok está descentralizando a lógica do marketing de influência. Pequenos criadores, com comunidades engajadas, estão gerando mais receita do que os grandes nomes e com um custo muito mais acessível para as marcas.

3. Conteúdo mobile-first, com foco em lifestyle: o TikTok entendeu que nem todo mundo quer assistir a uma live de três horas. Conteúdos curtos, dinâmicos e com apelo emocional ou utilitário estão no centro da estratégia de crescimento.

E o Twitch?

O Twitch ainda é referência em lives de games e mantém uma base fiel de criadores e espectadores. Mas os dados apontam que, sem inovação, a plataforma pode perder relevância, especialmente em territórios fora do nicho gamer.

Enquanto isso, o TikTok atrai criadores e marcas com alcance massivo, monetização simplificada e formatos diversos, tornando-se uma das plataformas mais relevantes em 2025.