Para diversos especialistas, nós entramos na “Era da voz”. A popularização de produtos em áudio e recursos tecnológicos acionados por comandos de voz trouxeram novas possibilidades, que vão além do
SEO e agregam ritmos e vozes ao
marketing de conteúdo.
O caráter multitask, que permite “escutar” um blog post, por exemplo, joga a favor desse tipo de estratégia. De acordo com pesquisa da plataforma de audio marketing Vooozer, 83% das pessoas não têm tempo para ler tudo o que gostariam na internet. Mas entre pesquisas acionadas por voz e áudio posts, a grande estrela dessa tendência, sem sombra de dúvidas, ainda é o
podcast.
No Brasil, de acordo com dados de pesquisa de 2019 realizada pelo Ibope, 50 milhões de pessoas já ouviram podcasts pelo menos uma vez. O público dessa mídia já representa 40% dos internautas brasileiros. E o total de fãs fiéis, aqueles que ouvem de três a mais vezes por semana programas de áudio dos mais variados assuntos, já soma 16 milhões de pessoas.
Os podcasts se popularizaram tanto, e não só no Brasil — nos Estados Unidos, por exemplo, sete em cada dez pessoas são ouvintes — que grandes marcas incorporaram essa mídia em peso em suas estratégias de comunicação. E com o marketing de conteúdo não é diferente. Se você já pensou em incluir um podcast no seu
planejamento, confira um pouco mais sobre o perfil e comportamento do ouvinte brasileiro e descubra se ele é similar ao público-alvo da sua empresa.
Perfil sócio econômico
Jovens e integrantes das classes A e B são os principais interessados. A indiferença com esse tipo de mídia cresce em proporção inversa à idade: entre os jovens, 47% já ouviram podcast; entre os mais velhos, apenas 30%. Enquanto isso, mulheres e pessoas com mais de 55 anos são os que menos ouvem a mídia.
Hábitos
Os programas em áudios são, em geral, consumidos enquanto o internauta realiza outras atividades — em sua grande maioria no momento do deslocamento e da faxina. A preferência dos ouvintes é por episódios curtos e objetivos.
O
YouTube é a plataforma mais popular, escolhida por 42% dos entrevistados. O
Spotify vem em seguida, e é acessado por 32% dos ouvintes. Juntos, os dois detêm 74% do público de podcasts no Brasil. Já o celular é o equipamento mais usado pelos internautas: 75% dos ouvintes utilizam o aparelho, sendo três em cada quatro pessoas. O computador reúne 40% das preferências, já o tablet conquistou apenas 8% dos internautas.
Agora que você já conhece um pouco sobre quem consome esse tipo de mídia no Brasil, confira as nossas dicas de como tirar esse projeto do papel:
1. Crie um conteúdo multimídia
Estar na internet é se conectar com diferentes ambientes digitais e diversos públicos. Para criar conteúdo, você deve saber qual é a língua oficial de cada plataforma e como falar sobre um mesmo tema em inúmeros locais. Portanto, o podcast pode reunir os conteúdos que você publica no seu website, Facebook ou Instagram, mas deve trazer um enfoque diferente para que o ouvinte encontre uma vantagem em escutar o seu conteúdo. Ofereça outra abordagem do que já foi publicado no seu website e redes sociais.
2. Defina um formato
Atualmente, há diversos tipos de podcasts no mercado:
- Mesa redonda: neste tipo, convidados e um elenco fixo debatem uma temática ou apenas conversam sobre um assunto pré-determinado. Um dos podcasts mais escutados do Brasil, Mamilos, segue esse formato, e grande maioria dos programas do país também.
- Storytelling: podcast de narrativa que conta uma história. Simples assim! Muito populares, programas nesse formato costumam ter um narrador e abusam de efeitos sonoros para instigar a imaginação dos ouvintes. Bons exemplos de sucesso são Histórias de Ninar para Garotas Rebeldes, do B9, e Projeto Humanos, que em 2021 teve uma temporada adaptada para a televisão pela Rede Globo.
- Jornalísticos/informativos: um dos podcasts mais ouvidos Brasil, Café da Manhã, tem esse formato. Aqui, a informação é o foco, e grande referência são os programas de rádio jornalismo.
3. Aposte em um roteiro
Por mais que a linguagem do podcast seja produzida de forma livre no decorrer das gravações, o seu produto precisa ter começo, meio e fim. É importante seguir uma ordem de apresentação e discussão dos temas e informações para que o produto final tenha qualidade, mantenha o ouvinte conectado e seja harmonioso. Inserir vinhetas específicas e outros recursos de áudio podem contribuir para gerar uma identidade ao seu podcast e dar um “respiro” para cada etapa do roteiro.
4. Distribua e divulgue em diferentes canais
Depois de distribuir o seu podcast em diferentes plataformas, como
Spotify,
Google Podcasts,
Deezer,
Breaker e
Radio Public, utilize os outros canais digitais da sua marca para divulgar o seu podcast. Durante os programas e episódios, incentive o ouvinte a se engajar dentro desses ambientes por meio do envio de e-mails sobre o tema, grupos no Facebook do próprio podcast, entre outros. Nessa troca, é importante não deixar a interação do ouvinte sem resposta e manter uma interação com ele, principalmente ao responder e-mails ou comentários específicos durante a gravação.
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